Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o
más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una
marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento
constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro
de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del
logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de
un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería,
vehículos o merchandising. La
palabra isotipo hace referencia a aquello que es
"igual al tipo".
Un logotipo —coloquialmente usado como sinónimo
de logo— es un signo gráfico que identifica a una
empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o
privada.
Un isologo,
también llamado isologotipo, es
un identificador gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de una
entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se conforma
por la unión de un símbolo gráfico
y un estímulo textual representado con signos tipográficos. Las marcas que
funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen como isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a
su vez hace las veces de imagen gráfica), reciben el nombre de logotipos (o
«logos»).
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